在苹果官网购买的iPhone，可以通过以下步骤进行退货。
1、访问苹果官网，并登录自己的Apple ID。
2、在页面底部的“我的账户”中选择“订单管理”，找到需要退货的商品订单。
3、点击“退货”按钮，确认退货信息，包括退货数量和退货原因等。
4、选择退货方式，可以选择快递上门取件或者自行前往附近的苹果零售店进行退货，如果选择快递上门取件，需要等待快递员上门取走退货商品并填写相关单据，如果选择前往零售店退货，需要携带有效身份证件和购买凭证（如发票等）。
5、完成退货申请后，等待审核通过，审核通过后，苹果会提供退货的快递标签或者零售店地址等信息。
6、如果退货成功，会根据购买时使用的支付方式退款，如果使用信用卡或其他第三方支付方式付款，退款将直接退回到相应的账户中，如果使用Apple Store余额付款，退款将直接返回到账户余额中。
需要注意的是，退货时需要确保商品完好无损、附件齐全，并且没有激活或损坏等情况，如果商品存在损坏或遗失等情况，可能会影响退货申请的处理和退款金额，不同地区的退货政策可能有所不同，具体细节可以参考苹果官网的退货政策页面。
