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如果在网购买到假货，可以采取以下措施。
1、联系商家：首先可以与商家沟通，了解商品的情况并要求退货退款。
2、申请平台介入：如果与商家沟通无果，可以向购物平台投诉并申请平台介入处理。
3、向相关机构投诉：如果商家存在欺诈行为，可以向相关机构如工商局、消费者协会等进行投诉。
4、寻求法律途径：如果权益受到严重损害，可以考虑通过法律途径解决，向法院起诉商家。
关于商家应承担的责任，根据具体情况可能会有所不同，但以下是一些可能的责任类型：
1、商家售假，属于欺诈行为，需要承担法律责任。
2、如果商家存在欺诈行为导致消费者购买到假货，商家应承担赔偿责任。
3、根据《消费者权益保护法》的规定，商家有义务向消费者提供真实、准确的商品信息，并保证商品的质量，如果商家未能履行这些义务，需要承担相应责任。
消费者在购买商品时应该选择信誉良好的商家和平台，并保留好相关购物凭证以便维权，如果遭遇假货问题，可以根据上述方式维权，并要求商家承担相应的责任。