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购买行为指的是消费者为满足自身需求或欲望，在购物过程中采取的一系列活动，包括选择购买决策、购买时间、购买地点、购买频率以及购买数量等。这些行为反映了消费者如何选择和决定购买特定的商品或服务。
消费行为则是一个更广泛的概念，它不仅包括购买行为，还涵盖了消费者在购买和使用商品或服务过程中所表现出的所有行为，这包括购买前的需求识别、信息收集、品牌评估等过程，以及购买后的使用、感受、后续行为等，消费行为涉及消费者与商品或服务之间的所有交互过程。
购买行为是消费行为的一部分，但两者并不完全一样，购买行为更侧重于实际的购买决策和行动，而消费行为则涵盖了消费者与商品或服务之间的全过程交互。
