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如果在微信上购买商品但卖家不发货，可以采取以下措施。
1、联系卖家：及时与卖家沟通，询问订单进度，了解是否有特殊情况导致发货延迟。
2、等待一段时间：有时候可能因为物流等原因导致发货延迟，可以耐心等待一段时间。
3、发起投诉：如果卖家一直不发货，可以在微信上向平台发起投诉，具体操作是进入订单详情页，选择投诉卖家选项，选择不发货原因并提交投诉，微信平台会介入处理。
4、申请退款：如果卖家一直不发货并且投诉无果，可以考虑申请退款，在订单详情页中选择退款选项，并按照提示操作即可。
5、寻求法律帮助：如果涉及的金额较大或者通过微信平台无法解决问题，建议寻求法律帮助，可以联系当地的消费者权益保护机构或者律师寻求帮助。
遇到微信买货不发货的情况，应该及时采取措施，保护自己的合法权益，建议在购物前仔细阅读卖家信息、商品详情和交易规则等，避免不必要的风险。