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京东购买商品不发货可以申请赔偿。如果京东自营店不发货，用户可以申请投诉和赔偿。用户可以先联系京东客服，了解不发货原因并提出投诉，期间注意保存相关证据和聊天记录。如果客服不予处理或者处理不当，用户还可以向消费者协会或者市场监管部门投诉举报，要求赔偿损失。
根据京东平台的规则，一旦商家在规定的发货时间内未能按照约定时间发货，系统将自动为消费者进行赔付，赔付标准是订单金额的千分之五（以实际支付金额为准），最高不超过一百元，具体的赔付金额和方式会根据具体情况而定，不过，也有观点认为京东不发货没有具体的赔偿规则，主要是看商家的态度，如果商家有明确的说明不发货的原因，并且态度积极解决问题，那么可能会有补偿或者赔偿，但如果商家不积极解决问题或者态度不好，可能不会得到任何补偿或赔偿，因此具体情况还需要具体分析。
仅供参考，具体的赔偿规则可能会因平台政策变化而有所调整，建议直接联系京东客服了解详情。