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工商营业执照注册的公司名称就是企业名称。企业名称是企业的重要标志，具有商业识别功能，方便消费者识别和记忆。企业名称通常由字号（商号）、行业或经营特点、组织形式等部分组成。

在注册公司名称时，需要确保其不与已有的公司或商标名称重复，并且必须符合相关的命名规范和法律法规，如有任何疑问，建议咨询专业的法律顾问或相关政府部门。