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注册营业执照（即公司注册）时，为公司或商户起名需要遵循一定的要求和规定。这些要求因地区和法律而异，但通常包括以下几点。
1、独特性：注册的名字不能与市场已存在的公司或商户名字重复，在选择名称时，需要进行充分的市场调研，确保所选名称的独特性。
2、合法性：名称不得违反任何法律法规，不得包含违法、违规、不道德或具有误导性的词汇。
3、简洁明了：名字应简洁明了，能够清晰地表达出公司或商户的主营业务，这样有助于公众对公司或商户的理解和记忆。
4、字号和行业特点：在起名时，需要包含公司的字号（即公司名称中的核心部分），并尽量体现行业特点，这样有助于提升公司或商户的识别度，以及客户和合作伙伴的信任度。
5、使用规范：注册的名字需要按照规范使用，不能随意更改字体、字号等，在使用时还需要注意避免侵犯他人的商标权。
6、地域考虑：在某些情况下，可能需要考虑地域因素，如果公司或商户在某个特定地区有特定的业务或客户群体，可以在名字中体现这一特点。
7、提交核名：在注册前，需要进行公司名称的核名程序，以确保所选名称可用，核名程序可能因地区而异，具体步骤和要求需咨询当地工商部门。
这些是一般性的要求，具体规定可能因地区、行业和法规而异，在为公司或商户起名前，建议咨询当地的律师或工商部门，以确保所选名称符合所有适用的法律和规定。