如果在网上购买电话卡时审核不通过，但商家仍然发货了，可以采取以下措施。
1、及时联系商家：联系商家的客服，说明购买电话卡审核不通过的情况，询问他们为何发货并寻求解决方案，商家可能会要求你提供相关证件或资料以便核实身份。
2、联系运营商：如果商家无法提供满意的解决方案，可以联系运营商客服，向他们说明情况并询问如何处理这张审核不通过的卡片，运营商可能会要求你提供相关证件或资料以便核实身份，并根据实际情况给出处理建议。
3、申请拒签或退货退款：如果商家在未审核通过的情况下发货，并且你不想保留这张电话卡，可以向商家申请拒签或退货退款，在退回商品时，请确保卡片未被激活或使用，并按照商家的要求妥善包装和寄回。
无论采取哪种措施，都建议保留好相关证据，如订单信息、聊天记录等，以备不时之需，也要注意个人信息和财产安全，避免在沟通过程中泄露敏感信息，如果问题难以解决，还可以考虑向消费者权益保护机构投诉，要保持冷静并采取合适的措施来解决问题。
