零售和批发在商业活动中分别扮演着不同的角色，两者的主要差别体现在以下几个方面。
1、销售对象：零售主要针对个人消费者，将商品直接销售给最终用户，如普通民众，而批发的销售对象主要是企业或其他组织，这些组织会进行再加工或转售以获得利润。
2、交易数量：零售通常交易量较小，以单件或少量为单位进行交易，批发的交易数量则相对较大，通常以大量或整批为单位进行交易。
3、销售渠道：零售通常通过商店、超市等零售店面向消费者销售商品，而批发则可能通过经销商、分销商或中间商等渠道，将商品从生产商转移到零售商或其他企业。
4、价格结构：由于批发是大量购买，因此通常能够以较低的价格购买商品，而零售商品的价格通常更高，因为零售商品包含了更多的服务、包装和物流成本。
5、服务重心：零售主要关注为消费者提供便利，提供购物环境、售后服务等，而批发的服务重心则在于为企业的采购需求提供解决方案，包括提供充足的货源和及时的交货等。
零售和批发在销售对象、交易数量、销售渠道、价格结构和服务重心等方面存在显著的差异，这些差异使得零售和批发在商业活动中各自扮演着独特的角色。
