消费者购买行为的特点主要体现在以下几个方面。
1、多样性：由于消费者的需求各有不同，消费行为也呈现出多样性，不同的消费者群体有着不同的购买目的、购买方式和偏好。
2、复杂性：消费者的购买决策过程受到多种因素的影响，包括个人因素（如年龄、性别、职业、教育水平等）、心理因素（如动机、感知、学习等）、社会因素（如家庭角色、社会阶层等）以及环境因素（如文化、社会规范等），这些因素相互作用，使得购买决策变得复杂。
3、连续性：消费者的购买行为是一个持续的过程，从需求识别到购买决策，再到购买后的评价和反馈，这一系列过程不断循环。
4、情境性：消费者的购买行为受到特定情境的影响，如购物场所、时间、环境氛围等，同一消费者在不同的情境下可能会有不同的购买行为。
5、创新性：随着社会的不断发展，消费者的购买行为也在不断变化和创新，新的消费观念、新的消费方式（如网络购物、移动支付等）不断涌现，促使消费者不断调整自己的购买行为。
6、地域性：不同地区、不同文化背景的消费者在购买行为上也会有所差异，这种地域性差异体现在消费习惯、消费偏好以及购买能力等方面。
7、弹性与可诱导性：消费者的购买行为具有一定的弹性，受到外部刺激（如广告、促销活动等）的影响较大，消费者在购买过程中具有一定的可诱导性，容易受到他人（如亲朋好友）或媒体（如广告）的影响。
这些特点共同构成了消费者购买行为的复杂性和多样性，对于企业和商家来说，了解并把握消费者购买行为的特点，是制定有效的市场营销策略的关键。
