消费者购买的特点主要包括以下几个方面。
1、多样性：消费者的购买需求呈现出多样化，不仅仅是物质需求，还包括精神需求，在购买商品时，消费者会根据自己的需求、偏好、经济能力等因素，选择不同类型、规格和品牌的商品。
2、复杂性：消费者的购买行为受到多种因素的影响，如家庭环境、个人心理、社会经济因素等，这些因素会影响消费者的购买决策过程，使得购买行为变得复杂。
3、折衷性：消费者在购买商品时，往往会在多个选择中进行权衡和折衷，他们会在价格、质量、功能等方面进行比较，选择最符合自己需求的商品，消费者还可能受到他人意见和广告的影响，对商品进行多方面的考量。
4、冲动性：消费者在购物时可能会受到现场氛围、个人情绪等因素的影响，产生冲动性的购买行为，商品促销活动、限时优惠等可能会激发消费者的购买欲望，导致他们做出冲动的购买决策。
5、追求个性化：随着社会的多元化和个性化需求的增加，消费者对个性化的追求越来越强烈，在购买商品时，他们更倾向于选择符合自己个性和风格的商品，以满足自己的个性化需求。
6、重视便利性：现代消费者在购买商品时，越来越注重购物的便利性，他们希望购物过程简单快捷，能够方便地找到所需商品、支付货款并享受售后服务，购物渠道的多样性以及购物的便捷性成为消费者选择购物场所的重要因素。
特点并非一成不变，会随着时间、社会经济环境以及消费者自身情况的变化而发生变化，商家需要密切关注市场动态和消费者需求的变化，以制定更为有效的营销策略。
