如果在京东购买商品后商家一直不发货，可以根据以下步骤申请赔付。
1、联系京东客服：需要联系京东客服了解未发货的原因，可以通过京东网站的在线客服、电话客服或者微信客服等方式进行联系。
2、申请赔付：如果是因为商家原因导致未发货或者延迟发货，可以联系客服申请赔付，需要提供订单号、商品信息等相关信息，客服会根据情况进行审核。
3、等待审核：客服会审核申请，确认是由于商家原因导致未发货后，会进行赔付。
4、申请退款或补偿：审核通过后，可以收到退款或者相应的补偿，具体的退款或补偿方案会根据不同的情况进行决定，如果商家已经发货，但是物流原因导致未按时到货，也可以联系客服进行物流投诉，在这种情况下，商家可能会提供物流追踪信息或者进行退款等处理。
具体的赔付规则可能因京东的相关规定而有所不同，建议查看京东官方网站或者联系客服获取更详细的信息，需要注意的是，申请赔付时要保持冷静和耐心，按照规定的流程进行操作。
