如果在网上购买到假货，可以采取以下措施。
1、联系商家：首先可以联系卖家，询问所购买的商品是否是正品，并指出商品的问题，有时候卖家会提供解决方案，比如退货、换货等。
2、申请退款：如果商家不回应或者态度不好，可以向电商平台申请退款，在申请退款时，需要提交相关的证据，如商品照片、聊天记录等，一般情况下，如果商品确实是假货，电商平台会支持退款。
3、投诉举报：如果商家拒绝退款，还可以向电商平台投诉举报，在投诉时，需要提供详细的购买记录、商品照片、鉴定结果等证据，如果情况属实，电商平台会对商家进行处罚，并可能提供赔偿。
4、寻求法律帮助：如果以上措施都没有效果，可以考虑寻求法律帮助，可以联系律师或者向当地消费者协会求助，寻求法律援助来维护自己的权益。
在购买商品时，建议选择信誉度高的商家和电商平台，并保留好相关的购买记录和证据，以便在出现问题时能够及时采取措施，在购买奢侈品或高价值商品时，也可以考虑选择有正品保障的渠道或购买时要求鉴定。
