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当您在苹果手机上下载软件时遇到显示购买的情况，这通常意味着您尝试下载的应用是需要付费购买的，或者该应用内有一些需要付费的额外功能或内容。以下是可能的原因和解决方法。

1、应用本身需要付费购买：

* 确认您是否要下载该应用，并了解它的价格。

* 如果决定购买，请确保您的Apple ID余额充足或绑定了一张有效的支付方式（如信用卡）。

* 在App Store中进行购买，按照提示完成支付流程。

2、应用内购买项目：

* 有些应用提供免费的基础版本，但提供额外的功能或内容需要单独购买。

* 请仔细阅读应用描述，了解是否有内购项目以及是否需要购买。

* 如果决定购买，同样确保您的Apple ID余额充足或绑定了有效的支付方式。

3、账户问题：

* 确保您使用的Apple ID没有欠费或其他问题。

* 尝试退出当前Apple ID，然后重新登录。

* 如果问题仍然存在，请联系苹果支持寻求帮助。

4、地区限制：

* 某些应用可能仅在特定地区提供，如果您尝试从一个限制的地区下载应用，可能会遇到购买提示。

* 更改您的App Store地区设置，或者尝试使用其他地区的Apple ID进行下载。

5、软件版本问题：

* 确保您的手机操作系统和App Store都是最新版本，有时旧版本的软件可能会出现问题。

如果以上方法都不能解决问题，建议您联系苹果官方客服，他们可以提供更具体的帮助和解决方案。