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消费者的购买单位可以是个人或集体。在这个问题中，给出的选项中。
个人显然是一个购买单位，代表个体消费者的购买行为。
集体也可以作为一个购买单位，特别是在一些团体购买，如学校、公司或其他组织为成员批量采购物品时。
家庭虽然经常作为一个购买决策的单位，但在定义“购买单位”时，通常不将其视为一个单独的选项，因为它既可以被视为个人行为的延伸（每个家庭成员可能单独购物），也可以被视为集体行为的一种（家庭作为一个整体进行购买），而社会和单位这两个选项在描述消费者购买行为时通常不单独作为购买单位使用。
综合考虑，消费者的购买单位可以是个人或集体，所以正确答案是个人或集体（选项a和b）。