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如果在微信上购买了商品但卖家不发货，可以采取以下措施。
1、直接联系卖家：可以通过微信聊天功能与卖家直接沟通，询问订单情况，催促发货。
2、保留证据：保存与卖家的聊天记录、订单确认信息、付款凭证等相关证据，以便在维权时提供证明。
3、申请平台介入：在沟通无果的情况下，可以联系微信客服，申请平台介入处理。
4、投诉举报：如果卖家存在欺诈行为，可以向微信平台投诉举报，让平台采取相应措施。
5、寻求法律帮助：如果涉及的金额较大，或者通过微信平台无法解决问题，建议咨询律师或向当地消费者协会等组织寻求帮助，维护自己的合法权益。
无论采取何种方式，都建议保持冷静，避免与卖家产生过激的言语冲突，建议在购物时选择信誉度高的卖家，以降低购物风险。