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如果消费者购买了假货或假冒产品，可以采取以下措施。
1、保留证据：保留购物凭证、产品照片等相关证据，以备后续维权使用。
2、联系商家：第一时间联系购买的商家，说明购买的产品存在质量问题，要求商家进行退货或换货。
3、投诉举报：如果商家不配合处理，可以向相关部门投诉举报，例如工商局、消费者协会等。
4、寻求法律帮助：如果权益受到严重损害，可以考虑通过法律途径解决，寻求律师的帮助并起诉商家。
在购买商品时，消费者也应该增强防范意识，选择正规渠道购买商品，注意查看产品的标识、认证等信息，避免购买到假货或假冒产品。