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网上购物买到假货可以要求商家赔偿。
根据法律规定，消费者通过网络购物平台购买商品时，如果商家存在欺诈行为，消费者有权要求商家按照购买商品价款的三倍进行赔偿，如果购买的商品不符合食品安全标准的食品，还可以要求生产者或销售者退还货款，并支付十倍价款的赔偿金，如果网上购物买到假货，消费者可以要求商家按照相应法律规定进行赔偿，具体的赔偿金额和方式可以根据实际情况和商家的协商来确定。
消费者还可以向网络购物平台投诉商家的欺诈行为或商品质量问题，寻求平台的帮助和解决方案，如果商家拒绝赔偿或协商无果，消费者还可以向消费者权益保护机构投诉或寻求法律援助，消费者在购买商品时应该谨慎选择商家和平台，遇到问题要及时采取行动维护自己的权益。
仅供参考，如有任何疑问，请咨询法律专业人士或专业机构。